Hogyan csináljon egy cég arculat váltást a weblapján?

Általában a menetrend a következő: hosszú huzavona után kitalálja az ügyvezető, hogy elérkezett a pillanat az új honlap elkészítésre, és innentől kezdve max három héten belül szeretné is látni az új, funkció gazdag, csilli-villi céges weboldalt.



És mi az eredmény? Hónapokkal később egy összetákolt, az előző weblapnál alig jobb céges honlap fogadja a látogatókat, tele hibával, a tartalom hiánytól kongó menüpontokkal.

Sokszor csak egy év múlva lesz meg a több-kevésbé működő honlap, de addigra a cégvezetés már bánja, hogy belevágott az egészbe.



Nem is olyan ritka eset ez ugye?

De hogy lehetne ezt máshogy csinálni?

Akár prezentáció, akár dokumentum, akár internetes illusztráció, adatokat ábrázolni szinte mindenki csak a szokásos kör, oszlop, stb. diagramokban szokott.



Ami jó, mert - általában - érthető, és gyorsan elkészül.

Viszont szinte mindig unalmas, de legalább is a szebbek sem mondhatók kifejezetten izgalmasnak.



Pedig egy kis kreativitással mennyivel érdekesebben és emlékezetesebben lehet ábrázolni az adatokat.



Erre egy jó példa az alábbi grafikon, ami a történelem legnagyobb vállalati csődjeit mutatja be.



Jópofa hajók, egyértelműen utalva, miről is szól a dolog, látjuk az évszámokat, látjuk a bukta méretét, látjuk az iparágat... Mi kell még?



Persze több idő egy ilyet elkészíteni, és főleg jól kitalálni, de jobban megéri, hiszen sokkal emlékezetesebb, ráadásul több helyre is el lehet jutni vele. Például ide.

via: addict

Sokan nem is gondolják, hogy egy olyan egyszerű ruhadarab, mint a céges, logózott póló, milyen hasznos arculati elem, és milyen érdekes mögöttes jelentése lehet.

Akkor gondolkodtam el ezen, amikor a hétvégén egy kerti partin több barátom is olyan céges pólóban volt, amelyet nem a mostani cégük adott nekik, hanem még valamelyik korábbi.



Persze gond nélkül hordták, hiszen ez csak egy praktikus ruhadarab, ez csak egy póló!

Még is mennyi üzenetet rejt, hiszen mindenhol ahol céges ruhadarabokat viselő emberek járnak (legyen az egy utca, egy pláza, egy baráti találkozó) potenciális ügyfelek vannak szinte minden cég számára.

Így, ha egy olyan ruhadarabot - polót, sapkát, kabátot, bugyit (cég típusa válogatja ) - hord a munkatárs, amin rajta van cégünk logója, az bizony jó. Egyrészt image növelő, másrészt az ember elkötelezettségét is mutatja valamilyen szinten.



De mi van akkor, ha korábbi munkahelyük pólóit, sapkáit hordják kollégáink?

Persze ugyanez van visszafele: tulajdonképpen még mindig előző cégük image-ét építik (talán a mienket rombolják?), és az ilyen ruhadarabok egy kicsit tudat alatt még talán mindig kötik munkatársainkat régi munkahelyükhöz.



Mit lehet tenni?

Tiltani és akadályozni persze nem lehet, de az ilyen vállalkozások helyében én biztos csinálnék "arculat recycling" napokat, amikor is minden behozott logózott ruhadarabot saját logós ruhadarabra cserélnék.

Újra.

Akár kettőre.

A bejövő ruhákat pedig odaadnám a megfelelő szervezeteknek, akik eljuttatnák a rászorultaknak.



Így a munkatárs is örül, mert van új pólója, sapkája, bugyija, amit hordhat a megfelelő alkalmakkor, és a cég is jól jár, mert új, szebb reklámfelületeken jelenik meg folyamatosan a logója.

Ülsz a weboldalad arculata előtt, és úgy érzed valami hiányzik.

Szép-szép, de még sem az igazi.

Ok, színes, ok, vannak rajta képek.

Benne van a logód...

Benne van valami köszöntő szöveg. Stimmel a betűtípus.

De valami nem az igazi, valami hiányzik...

A faxok és a postai levelek kora lejárt.

Partnereinknél is azt látom, hogy egyre ritkábban küldenek faxot, vagy levelet, és egyre gyakrabban intézik céges ügyeiket e-mailben.

Praktikus megoldás ez, hiszen gyorsabb, olcsóbb, közvetlenebb és kevesebb munkával is jár.

De sokan zavarban vannak, mit, hogyan küldjenek, mit hogyan lehet technikailag küldeni, viszont a másik oldalról elvárják az igényes és könnyen kezelhető dokumentumokat.



De hogyan készítsünk olyan ajánlatot, vagy céges dokumentumot, ami kicsi, könnyen kezelhető, ráadásul szép is?

A válasz: pdf, cég arculathoz illeszkedő háttérrel.

A részletek pedig a kattintás után!

Lelkes Emese majdnem kollégái az új reklámban elejtenek egy olyan mondatot, hogy mindegy milyen az új arculat, az úgy is csak nekünk fontos.



Elsőre talán meglepő, de rengeteg igazságtartalma van enek az apró megjegyzésnek.



Sokakat azért lephet meg egy ilyen kijelentés, mert ha a saját cégük arculatára gondolnak,...

Az index.hu arculatcseréjéről írtak jókat, rosszakat különböző szempontokból.

Nem akarom tovább vesézni a témát, hiszen sokan megtették, de mégis remek az alkalom, hogy beszéljünk kicsit arról, mi értelme van egy arculatvátásnak egy cég, vagy egy termék esetében.

Mi indokolhatja egyáltalán a design váltást?

Ha van egy jól bevezetett arculat, amit ismernek a vevők, ismernek a partnerek, miért kellene változtatnunk rajta?

A kérdés jogosnak tűnik, de számos oka lehet egy arculatfrissítésnek, vagy egy teljes arculatváltásnak:

• Nem korszerű a mostani arculat, ami jelenthet csupán ennyit: elavult, megkopott egy esetleg több tíz éve még friss arculat. De jelentheti azt is egyszerűen, hogy az arculat ronda.
  
  Annak idején megcsinálta a tulajdonos, vagy a tulajdonos fia, bátjya, unokaöccse, és igazából nem működik, nem hordoz üzenetet, nem éri el a célját.
  
  Bár be van vezetve, de inkább árt, mint használ.

• Újrapozícionálás. Változott a cég szolgáltatási köre, vagy a termék célcsoportja, és ehhez igazítani kell az arculatot.
  
  Ez még akkor is előfordulhat, ha egy alapossan végiggondolt és jól működő arculatról beszélünk.

• Cég struktúra váltás, név váltás.
  
  Talán erről kell a legkevesebbet beszélnünk. Láttunk ilyet mostanában szépszámmal. Talán a legemlékezetesebb a Westel-T mobile morfózis.

Számos oka lehet, hogy egy cég úgy dönt, változtatni kell, és ha valóban kell, akkor azt nagy odafigyeléssel érdemes.

Viszont nem mindegy, hogy arculat frissítésről beszélünk, vagy teljes arculat cseréről!

Sokszor észre sem vesszük, de a multik elég gyakran, szinte folyamatosan változtatják az arculatukat.

Olyan apróságról beszélek, mint példál a Renault jel korszerüsítése 2004-ben.

Ugyanis egy bevállt, jól működő arculatnak, logónak az aktuális trendekhez, korokhoz illik finoman igazodni.

Nem minden vizuális divathoz! Nem szabad, hogy hetente változzon, de időnként kell egy minimális frissítés.

Arról azonban ne feledkezzünk meg, hogy az arculat nem csak a logó, illetve nem csak vizuális elemekből áll!

A vizuális elemek mellett filozófia, szlogen, de akár még zene is tartozhat hozzá.