Persze, hogy az olimpia kapcsán és idején született ez a cikk, ahol a sportot és a keresőoptimalizálást hasonlítottuk össze.

A keresőoptimalizálás kicsit olyan mint a sport.
Meglepő, de nagyon sok a közös pont.

• mindkettőt mindenki csinálja
• profi szinten mindkettő sokba kerül
• mindkettő egyszerűnek látszik, és mindkettőhöz mindenki ért
• magasak az elvárások
• az első hely biztosan elérhető, de csak csalással
• normális esetben nincs garancia, nincs biztos siker
• csak egyedi, különleges versenyekben könnyű elsőnek lenni

További részletek a keresőoptimalizálás olimpiáról itt.

A teljességhez azért hozzátartozik még egy dolog.
Sok sportágnak van egy nagyon nagy előnye: önmagában tudjuk mérni az eredményeket steril körülmények között.
Hiszen egy futó tud egyedül futni, és kiderül, jobb-e mint az edzések előtt.

De egy honlap esetén a helyezést nem tudjuk mérni zárt körülmények között.
Nem tudjuk steril körülmények között leellenőrizni, hogy a honlap jobban tetszik-e a keresőknek, jobb helyezést ér-e el a Google-ban, hiszen a fránya versenytársak ott vannak mindig.

Persze vannak fontosabb területei az online marketingnek, hiszen a keresőben elért helyezés csak egy dolog.
Fontosabb, mennyi megrendelést, kapcsolatot hoz egy weboldal, azt pedig tudjuk mérni pontosan, és ez az ami igazán számít, nem pedig a helyezések, amik önmagukban kevesek a gyönyörhöz.

Ismét megrendezésre került a Keresőmarketing konferencia Budapesten, amin most sikerült nekem is részt venni.
Már maga a témák és az előadók személye is azt ígérte, hogy igazán hasznos információkról lesz szó, és igazából nem is kellett csalódni.
A következő néhány bejegyzésben részletesebben is kifejtünk majd egy-egy témát, de addig is következzen egy rövid összefoglaló!

Az online marketing (a honlap és a hozzá kapcsolódó marketing rendszer) két legfontosabb feladata egy vállalkozás számára a következő:

1. jussanak el a honlapra a látogatók (potenciális vevők)
2. a beérkező látogatók közül minél többen  legyenek aktívak (minél többen érdeklődjenek, vásároljanak, stb.)

Ennyi.
Ha ezt a két feladatot jól tudja a honlapod (online marketinged), hátradőlhetsz, mert sikeres az online üzleted.

De ha elégedetlen vagy, menjünk egy kicsit a dolgok mélyére!

Mostanában egyre többen fordulnak hozzánk azzal a kéréssel, legyen a honlapjuk az első (vagy az elsők között) a Google-ben.
Ez egy teljesen jogos felvetés, és egyrészről örülünk neki, hogy már szinte mindenkiben megjelenik egy korszerűbb szemlélet, másrészről viszont tudjuk ennek a nézetnek a torz hatását is.

Milyen torz hatása lehet annak a célnak, ha valaki első akar lenni a Google-ben?
Miért van rossz hatással ez a cég (online) marketingjére?

Röviden összefoglalva:
1. mert a keresőkben elért helyezés nem lehet cél, csak egy (lehetséges) eszköz
2. attól, hogy valaki az első helyen van, az online bevétele (továbbra is) lehet nulla

Részletekhez kattints!

A keresőoptimalizálás kicsit olyan mint a sport.
Meglepő, de nagyon sok a közös pont.

• mindkettőt mindenki csinálja
• profi szinten mindkettő sokba kerül
• mindkettő egyszerűnek látszik, és mindekttőhöz mindenki ért
• magasak az elvárások
• az első hely biztosan elérhető, de csak csalással
• normális esetben nincs garancia, nincs biztos siker
• csak egyedi, különleges versenyekben könnyű elsőnek lenni

Részletek a kattintás után...

Hamarosan kereshetők (kereshetőbbek) lesznek azok a weboldalak, amik teljes egészükben swf formátumban készültek.

Persze ez még mindig nem a Kánaán, hiszen ezek az oldalak keresőoptimalizálás lehetőségeiben még mindig messze elmaradnak a "hagyományos társaiktól", ráadásul az egyes "aloldalakat" sem lehet közvetlenül címezni, illetve elérni, de legalább valami.

Érdekes lépés ez, hiszen pár hete a Google aktuális fejlesztése Flash témában a Flash intrók könnyű átlépésének támogatása volt.
Ettől függetlenül érthető a dolog, hiszen még mindig készülnek teljes honlapok Flashben. Ez pedig gyakran a megrendelők tévedése és a fejlesztők felkészületlensége miatt van.

Egy tárgyaláson ismét előjött az, ami már sokszor: egy cég tulajdonosa akivel találkoztam, óriási nyugalommal és lesajnáló mosollyal közölte, hogy ők bizony elsőnek jönnek elő a keresőben.

Hirtelen nem tudtam, egy világban élünk-e, mert természetesen én is leellenőriztem a tárgyalás előtt, hogy a fontosabb kulcsszazavakra hányadikok, és persze sehol nem voltak.

Ilyenkor finoman, de jön a szembesítés:  nézzük meg már együtt azt a keresőt!
Ügyfél odaül a géphez, és elkezdi beírni a cége nevét, majd büszkén mutatja: íme, mi vagyunk az elsők.

?!

Nos igen, valóban, tényleg ők az elsők a saját cégnevükre, de mondhatnánk: minek?

A saját cégnevünkre keresve, majdnem alapkövetelmény, hogy a saját honlapunk legyen az első, de valljuk be, nem ez a keresőoptimalizálás csúcsa!
Hiszen aki tudja a cégnevünket, az akár a böngésző címsorába is írhatja mint domaint. Persze ha nem pontosan tudja egy érdeklődő a webcímet, akkor tényleg segíti, ha a kereső első helyeinek valamelyikén megtalálja azt.

Viszont egy honlapnak, és persze az egész on-line marketingnek nem az a legnagyobb feladata általában, hogy azokat segítse, akik tudják, hogy minket keresnek és el is akarnak hozzánk jutni.

Olyanokhoz kell eljuttatni cégünket, akik nem tudnak rólunk, akik nem minket keresnek, hanem egy megoldást a problémájukra, amit mellesleg mi is tudunk.

Éppen ezért nem elég, ha csak a cégnevünkre vagyunk elsők, a keresőoptimlaizálás nem erről szól.
Majd akkor dőljünk nyugodtan hátra, ha olyan kifejezéskre vagyunk elsők, amiket az ügyfeleink használnak arra, hogy a mi szolgáltatásunkat megtalálják! De legfőképpen akkor nyugodhatunk meg, ha elsők között vagyunk ezekre a kifejezésekre, ÉS a honlapra érkező látogatók nagyrésze felveszi a kapcsolatot velünk, vásárol nálunk! Mert az on-line marketing (aminek csak egy eleme a keresőoptimlaizálás) akkor működik, ha ez a kettő együtt teljesül.